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單號網購買:2萬億零食市場備戰天貓618,一款餅干一天賣了76萬包

更新時間:2019/5/28 / 閱讀次數:87



單號網購買:小麻花4天賣出15噸,小酥餅4天賣出10769只,網紅店鋪銷量猛增200%……在天貓618前,中國的零食行業正在以史無前例的速度迸發。

商務部近日發布的《消費晉級背景下零食行業開展報告》顯現,2006-2016年的10年期間,零食行業總產值超越2萬億。到2020年,零食行業總產業范圍估計接近3萬億元。報告稱,隨著消費晉級的加快,新批發渠道的興起,零食行業將成為將來快消市場中最具前景的行業。

單號網購買  零食行業的興起,使來伊份、良品鋪子、好想你、鹽津鋪子……入局品牌源源不時。業內人士以為,要抓住消費晉級和新批發的機遇,天貓是兵家必爭之地。

以2018年天貓雙11銷量達6.82億元的三只松鼠為例,最近三只松鼠IPO首發上會并勝利過會。在三只松鼠長達兩年的上市路中,之所以最終可以突圍勝利,其在天貓的表現是一個最重要的緣由。

作為一個在天貓生長起來的互聯網原生品牌,三只松鼠的銷售主要經過天貓。依據招股書,三只松鼠在2014-2016 年度,在天貓的銷售收入分別占總收入的78.55%、75.72%和63.69%。數據顯現,2014年到2017年,三只松鼠在天貓的成交額均位列“零食/堅果/特產”品類成交額的第一位。

這些亮眼成果的背后,離不開天貓的助力。

單號網購買  以爆款單品每日堅果為例,經過天貓大數據洞察,三只松鼠發現,當下的90后年輕人更偏愛獨立的小包裝,也更注重安康搭配。因而,推出了獨立包裝的混合果仁。去年9月,三只松鼠晉級了“每日堅果”,一經推出就賣爆了,自上線以來,累計賣出超越一億袋,成為天貓堅果品類銷量冠軍,銷量超越第二、三名之和。

另一零食巨頭良品鋪子,也是經過天貓走上了新批發的快車道。

2018年6月起,良品鋪子結合天貓上線“智能導購”系統。良品鋪子開創人、董事長楊紅春說,良品鋪子銷售額的80%來自會員,智能導購系統協助品牌找到了新客。2018年天貓雙11期間,良品鋪子2160家聰慧門店新增503萬新批發會員,訂單量同比增長139.8%,占領行業新批發榜單的第一名。

與此同時,在天貓國潮行動的牽線下,Rio六神花露水雞尾酒、外形和旺旺雪餅一樣的粉餅、老干媽衛衣等跨界產品,都為品牌帶來了大量流量,讓老字號重新煥發作機。

2萬億零食市場備戰天貓618,一款餅干一天賣了76萬包

單號網購買  如今,投入水平與雙11看齊的天貓618行將到來,品牌也早早進入備戰。以奧利奧為例,和故宮聯名的限定款餅干在618前天貓首發,一天售出76萬包,新增26萬粉絲,超越過去1年店鋪的增粉總量。業內人士以為,把握住天貓618這個上半年最好的增長時機,零食業可能再次呈現井噴式增長。

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